אתרי חדשות מפרסמים לעיתים קרובות את הודעות הארגון כמעט כלשונן

מה נאמר: כלי התקשורת מציגים את הפריטים כדיווחים חדשותיים.

התיעוד: כיכר השבת: 132 מתוך 359 כתבות שנדגמו (37%) עושות שימוש חוזר ב-50% או יותר מהודעה לעיתונות (17 ב-80% או יותר). JNS: ‏24 פריטים במדור “The Wire” (הודעות לעיתונות). YWN ו-VIN מפרסמים פניות מסומנות “Sponsored Content” (תוכן ממומן) (10 ב-YWN, ‏27 ב-VIN), זהות ב-99–100% בין שני האתרים.

אז מה נכון? תוכן ממומן הוא פרסום גלוי, ואינו מעיד על תשלום תמורת כתבות. חפיפה נמוכה ב-YWN/VIN אינה מוכיחה דיווח עצמאי.